Калькулятор стоимости заработанных медиа
Присвойте денежную стоимость охвату и вовлечённости, которые получила кампания, используя значения, которые вы задаёте для каждого типа взаимодействия.
Расчёт производится в вашем браузере — ничего, что вы вводите, не отправляется и не сохраняется.
Как это рассчитывается
EMV = показы ÷ 1,000 × стоимость за 1,000 + лайки × стоимость за лайк + комментарии × стоимость за комментарий + репосты × стоимость за репост + клики × стоимость за клик + просмотры × стоимость за просмотр.
Единого стандарта для оценки заработанных медиа‑ценностей нет — агентства и инструменты используют свои собственные показатели. Приведённые здесь значения являются примерами. Наиболее обоснованный подход — использовать те же затраты, которые вы реально платите в платных соцсетях за тот же результат: ваш CPM за показы, стоимость за клик за клики и т.д.
Для чего нужен EMV
Оценка стоимости заработанных медиа (Earned Media Value) показывает, сколько бы стоила полученная кампания внимание — через инфлюенсеров, «сарафанное радио» или органические посты — если бы вы покупали её как рекламу. Это полезно для сравнения кампаний и обоснования бюджетов, при условии, что вы используете одни и те же значения каждый раз.
Как правильно использовать
- Держите значения фиксированными в разных кампаниях, иначе сравнение не имеет смысла.
- Используйте собственные рекламные затраты, где они у вас есть — их легче защитить, чем отраслевые показатели.
- Отмечайте их рядом с реальными результатами: продажи, регистрации, лиды. EMV измеряет внимание, а не доход.
Почему важна детализация
Разбивка под общей суммой показывает, какой тип вовлечения создал ценность. Кампания, у которой EMV в основном формируется за счёт показов, охватила большое количество людей; кампания, ориентированная на клики и комментарии, вовлекла их. Оба варианта полезны — они отвечают на разные вопросы.
Советы по улучшению ваших показателей
- Запишите использованные значения и применяйте их в каждом отчёте.
- Замените примерные значения на свои собственные CPM и CPC в платной соцсети.
- Учитывайте только подлинные, органические взаимодействия.
- Сочетайте EMV с данными о конверсии, прежде чем объявлять кампанию успешной.
Хотите ускорить рост цифр?
Реальный, ориентированный на страну рост для Social media — в выбранном вами темпе, с двухлетним пополнением.
Часто задаваемые вопросы
Существует ли стандартная формула EMV?
Нет. Разные агентства используют разные значения, поэтому каждое значение здесь редактируемо.
Какие значения использовать?
Лучше всего использовать ваши собственные затраты на платную соцсеть: CPM для показов, CPC для кликов.
Является ли EMV тем же, что и доход?
Нет. Он оценивает внимание, а не продажи. Публикуйте его вместе с реальными результатами.
Хранятся ли мои данные?
Нет, расчёт выполняется в вашем браузере.