Earned Media Value 計算ツール
キャンペーンが獲得したリーチとエンゲージメントに、設定した価値を掛けて金額化します。
ブラウザで計算されます — 入力した情報は送信も保存もされません。
計算方法
EMV = インプレッション ÷ 1,000 × 1,000あたりの価値 + いいね × いいねあたりの価値 + コメント × コメントあたりの価値 + シェア × シェアあたりの価値 + クリック × クリックあたりの価値 + ビュー × ビューあたりの価値。
Earned Media Value の単一の標準はありません。エージェンシーやツールごとに独自の数値を使用しています。ここに示すデフォルトは例です。最も妥当なアプローチは、同じ結果に対して実際に支払っている有料ソーシャルの金額を使用することです。インプレッションの CPM、クリックの CPC などです。
EMV の目的
Earned media value は、インフルエンサーや口コミ、オーガニック投稿などでキャンペーンが獲得した注目度が、広告として購入した場合にいくらかかるかを推定したものです。キャンペーン間の比較や予算の正当化に役立ちますが、毎回同じ価値基準を使用することが前提です。
上手に活用するには
- 価値を固定したままキャンペーン間で比較してください。そうしないと比較に意味がありません。
- 自社の広告費用を使用することで、業界平均よりも説得力が高まります。
- 実際の成果と併せて報告する：売上、サインアップ、リードなど。EMV は注目度を測る指標であり、収益そのものではありません。
内訳が重要な理由
総額の下に表示される内訳は、どの種類のエンゲージメントが価値を生み出したかを示します。インプレッションが主な要因のキャンペーンは多くの人にリーチし、クリックやコメントが主な要因のキャンペーンはその人々と関わり合いを持ちます。どちらも有用であり、異なる質問に答えるものです。
数値を改善するためのヒント
- 使用した価値をメモして、すべてのレポートで再利用してください。
- 例の価値を自社の有料ソーシャル CPM と CPC に置き換えてください。
- 本物のオーガニックエンゲージメントのみをカウントしてください。
- キャンペーンを成功とみなす前に、EMV をコンバージョンデータと組み合わせて評価してください。
数値をもっと早く伸ばしたいですか？
対象国別の実績ある成長を Social media 向けに、希望のペースで提供し、2 年間のリフィルが付いています。
よくある質問
標準的な EMV の計算式はありますか？
いいえ。エージェンシーごとに異なる価値が用いられるため、ここにあるすべての数値は編集可能です。
どのような価値を使用すべきですか？
自社の有料ソーシャルコストが最適です：インプレッションには CPM、クリックには CPC を使用してください。
EMV は収益と同じですか？
いいえ。EMV は注意力に価値を付けるもので、売上ではありません。実際の成果と併せて報告してください。
データは保存されますか？
いいえ、計算はブラウザ上で実行され、データは保存されません。