Earned Media Value Rechner
Setzen Sie einen Geldwert auf die Reichweite und das Engagement, das Ihre Kampagne erzielt hat, indem Sie für jede Interaktionsart eigene Werte festlegen.
Wird in Ihrem Browser berechnet – nichts, was Sie eingeben, wird gesendet oder gespeichert.
Wie es berechnet wird
EMV = Impressionen ÷ 1.000 × Wert pro 1.000 + Likes × Wert pro Like + Kommentare × Wert pro Kommentar + Shares × Wert pro Share + Klicks × Wert pro Klick + Views × Wert pro View.
Es gibt keinen einheitlichen Standard für den Earned Media Value – Agenturen und Tools verwenden jeweils eigene Werte. Die hier angegebenen Vorgaben dienen nur als Beispiele. Der am besten nachvollziehbare Ansatz ist, das zu verwenden, was Sie tatsächlich im Paid Social für das gleiche Ergebnis zahlen: Ihren CPM für Impressionen, Ihren Cost‑per‑Click für Klicks usw.
Wofür EMV gedacht ist
Earned Media Value schätzt, welchen Preis die Aufmerksamkeit, die eine Kampagne erzielt hat – durch Influencer, Mundpropaganda oder organische Beiträge – gekostet hätte, wenn Sie sie als Werbung gekauft hätten. Sie ist nützlich, um Kampagnen zu vergleichen und Budgets zu rechtfertigen, sofern Sie jedes Mal dieselben Werte verwenden.
Richtige Anwendung
- Halten Sie die Werte konstant über alle Kampagnen hinweg, sonst hat der Vergleich keinen Sinn.
- Verwenden Sie Ihre eigenen Werbekosten, wo Sie sie haben – diese lassen sich leichter verteidigen als branchenweite Zahlen.
- Berichten Sie sie neben den realen Ergebnissen: Verkäufe, Anmeldungen, Leads. EMV misst Aufmerksamkeit, nicht Umsatz.
Warum die Aufschlüsselung wichtig ist
Die Aufschlüsselung unter dem Gesamtergebnis zeigt, welche Art von Interaktion den Wert erzeugt hat. Eine Kampagne, deren EMV hauptsächlich aus Impressionen stammt, erreichte viele Menschen; eine, die durch Klicks und Kommentare getrieben wird, hat sie engagiert. Beide sind nützlich – sie beantworten einfach unterschiedliche Fragen.
Tipps zur Verbesserung Ihrer Zahlen
- Notieren Sie die verwendeten Werte und nutzen Sie sie für jeden Bericht erneut.
- Ersetzen Sie die Beispielwerte durch Ihre eigenen bezahlten Social‑CPM‑ und CPC‑Werte.
- Berücksichtigen Sie nur echtes, organisches Engagement.
- Koppeln Sie den EMV mit Konversionsdaten, bevor Sie eine Kampagne als erfolgreich deklarieren.
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Häufig gestellte Fragen
Gibt es eine standardisierte EMV‑Formel?
Nein. Unterschiedliche Agenturen verwenden unterschiedliche Werte, weshalb jeder Wert hier editierbar ist.
Welche Werte sollte ich verwenden?
Ihre eigenen bezahlten Social‑Kosten sind am besten: CPM für Impressionen, CPC für Klicks.
Ist EMV dasselbe wie Umsatz?
Nein. Es bewertet Aufmerksamkeit, nicht Verkäufe. Berichten Sie es zusammen mit realen Ergebnissen.
Werden meine Daten gespeichert?
Nein, die Berechnung läuft in Ihrem Browser.